Paano Muling Tinutukoy ng Live Tinted Founder na si Deepika Mutyala ang Kagandahan para sa mga taong may kulay

Sa ngayon, maaari mong i-flip sa halos anumang beauty o fashion magazine at makita ang lahat ng uri ng mga tao na nakakalat sa mga pahina. Ngunit noong unang bahagi ng 2000s, kung kailan Deepika Mutyala lumaki sa Houston, Texas, hindi ito ang kaso. Gayunpaman, sa halip na maghinagpis sa underrepresentation, sinimulan niyang i-set ang mga gulong sa paggalaw upang baguhin ang salaysay para sa kanyang sarili at sa iba pang matingkad na mga batang babae sa buong mundo. 

Starting her career in the beauty industry, nag-post siya mga tagubilin sa video paano ang tamang kulay na may pulang kolorete at mabilis itong nakakuha ng milyun-milyong view. Ang video na ito ang naging dahilan ng kanyang misyon gawing mas naa-access ang kagandahan sa mga taong may kulay, na sa lalong madaling panahon ay humantong sa paglulunsad Live toning. 

Ano ang nagsimula bilang inklusibong kagandahan Simula noon, ang community council ay naging isang award-winning na cosmetics at skincare brand na walang intensyon na bumagal. Kamakailan ay nagkaroon kami ng pagkakataon na makausap si Mutyala habang naghahanda siyang palawakin ang Live Tinted sa isang bagong kategorya ng skincare sa susunod na taon. Sa ibaba, ibinahagi niya kung paano hinubog ng kanyang kultura ang bawat aspeto ng brand at kung anong mga hakbang sa palagay niya ang kailangang gawin ng industriya ng kagandahan para maging mas inklusibo.

Talaga, pinangunahan ka ba ng iyong viral video na lumikha ng Live Tinted na komunidad?

Oo at hindi. Masasabi kong ang aking viral video ang talagang nagpasimula ng aking paglalakbay bilang isang influencer, ngunit ang paglikha ng Live Tinted bilang isang platform ng komunidad ay talagang resulta ng aking buong karera sa industriya ng kagandahan. Simula sa panig ng korporasyon at pagkatapos ay naging isang influencer, napagtanto ko talaga na walang sentralisadong lugar kung saan maaaring pumunta ang mga tao at talakayin ang mga paksang bawal sa industriya — mga bagay tulad ng pangkulay at buhok sa mukha, halimbawa. Sa tingin ko, mas standard na ngayon ang mga thread na ganito, pero noong 2017 pa lang ay naramdaman kong hindi ito mahalaga. Kaya ang paglulunsad ng Live Tinted bilang isang platform ng komunidad ay napakahalaga sa akin. Ngayon ay ginawa na namin itong isang komunidad at isang brand na napaka-cool sa pakiramdam. 

Ang layunin ba sa simula pa lang ay gawing isang ganap na brand ng kagandahan ang komunidad na ito?

Noong ako ay 16 taong gulang, ako ay nanirahan sa Houston, Texas at palaging sinasabi sa aking mga magulang na ako ay magsisimula ng aking sariling cosmetics brand. Ang pagnanais na ito ay lumitaw mula sa katotohanan na lumakad ako sa mga pasilyo sa pagitan ng mga beauty salon at hindi nakakita ng sinumang katulad ko, at hindi kailanman nakakita ng anumang mga produkto na gagana para sa akin. Palagi kong sinasabi sa sarili ko na babaguhin ko iyon. Kaya bawat hakbang sa aking karera ay uri ng humantong sa akin sa sandaling ito. Ang katotohanan na ang lahat ng ito ay nangyayari ay napaka-surreal at isang panaginip na matutupad para sigurado.

Ano ang inspirasyon sa likod ng pangalang Live Tinted?

Sa aking paglaki, palagi kong naisip na pangalanan ko ang aking sariling beauty brand tulad ng "deep beauty" - isang laro sa aking pangalan - ngunit dahil din sa gusto kong makilala ito sa mas malalim na kulay ng balat upang ang tatak ay talagang tungkol sa atin [ mga taong may mas malalim na kulay ng balat]. Ngunit talagang hindi ko nais na ang tatak na ito ay tungkol sa akin, at ang paggamit lamang ng salitang "malalim" ay naramdaman na.

Nararanasan ko ang lahat ng paghahayag na ito at alam ko na gusto kong maging sama-sama ang tatak. Kaya naramdaman kong pinagsasama-sama tayo ng salitang tinted dahil lahat tayo ay may mga kulay ng balat at gusto kong gawing normal ang mas malalim na kulay ng balat bilang bahagi ng isang mas malaking kuwento. Sa tingin ko ang "live tinted" ay parang isang mantra: sa pamamagitan ng pamumuhay sa tinted, ikaw ay tunay na nabubuhay at yakapin ang iyong balat at ang iyong mga undertones; at ipagmalaki ang kanilang pagkakakilanlan at kultura. 

Sa anong punto ka nagpasya na magsimulang lumikha ng mga produkto pagkatapos ilunsad ang site ng komunidad?

Well, sa mga unang araw ng platform ng komunidad, nagsagawa kami ng mga survey at nagtanong para makilala ang mga miyembro ng komunidad at maunawaan kung ano ang gusto nilang makita mula sa amin. Ang isa sa mga survey na ginawa namin ay: "Ano ang pinakamahalaga sa iyo sa larangan ng kagandahan?" Isang napakaraming bilang ng populasyon ang nagsabi na ang kanilang numero unong problema sa kagandahan ay hyperpigmentation at dark circles. Kaya, alam mo, ang aking dark circle color correction video ay naging viral noong 2015 at tinanong namin ang tanong na ito noong unang bahagi ng 2018; kaya tatlong taon na ang lumipas ay nahaharap pa rin ang mga tao sa parehong problema. Pagkalipas ng tatlong taon, naisip ko na naitama ng industriya ang kurso at naitama ang sitwasyon. Nang marinig ko ito mula sa matapat na komunidad ng mga taong may kulay, naramdaman ko na kailangan naming makahanap ng solusyon. Pumasok HueStickna inilunsad noong 2019.

Tingnan ang post na ito sa Instagram

Isang post na ibinahagi ng LIVE TINTED (@livetinted)

Sa tingin ko ang pinakamatalinong bagay na nagawa namin ay kumuha ng mga aral mula sa aking buhay bilang isang influencer at magtrabaho sa industriya at kilalanin na ang pagwawasto ng kulay ay isang tool na madaling gamitin sa artist. Ginawa namin itong consumer-friendly sa pamamagitan ng paggawa nitong pang-araw-araw na multistick, ngunit sa mga shade na nag-explore ng color correction. Napakahalaga sa akin na maging isang tatak na naninindigan para sa pagbabago, dahil lang sa matagal na akong nasa industriya. Gusto ko itong maging isang lumang tatak na lampasan pa ako. Kaya talagang naglalaan kami ng oras sa pagbuo ng mga de-kalidad na produkto na ipinagmamalaki ng aming komunidad. 

Sa loob ng dalawang taon, ang Live Tinted ay binili ng Ulta - ano ang ibig sabihin sa iyo na maging unang tatak sa Timog Asya na ibinebenta doon?

Ang ibig sabihin nito ay ang buong mundo, at parang isang "kurot ako" na sandali. Ipinagmamalaki ko na magagawa natin ito para sa komunidad ng Timog Asya, ngunit umaasa din ako na hindi ako ang huli. Sana simula pa lang ito para sa marami pang brand dahil kailangan nating gawing normal ito. Para sa akin, ito ay tungkol sa pag-normalize ng tinted na balat at paggawa ng bawat swarthy girl na makita ang kanyang sarili sa karakter. Samakatuwid, ang pagtatrabaho sa pinakamalaking tindahan ng mga pampaganda ay tila ang tamang paraan upang ipagpatuloy ang aming misyon. 

Paano naiimpluwensyahan ng iyong kultura ang mga desisyong ginagawa mo tungkol sa Live Tinted?

Ito ay gumaganap ng isang papel sa bawat desisyon na gagawin ko, mula sa pagkuha, sa pangangalap ng pondo at mga desisyon ng mamumuhunan, sa pagbuo ng aming produkto. Palagi akong nagsisikap na maghanap ng mga paraan upang maisama ang aking kultura. Noong inilunsad namin ang makulay at mayaman na berry na kulay ng HueStick, tinawag namin itong "libre" dahil sa unang pagkakataon, naramdaman kong magsuot ng makulay na kulay sa kulay ng aking balat. Ipinagdiwang namin ito sa Holi, ang pagdiriwang ng mga kulay sa aking kultura. 

Hindi ko nais na maging isang tatak ng produkto na walang pakialam sa komunidad. Sa ganitong paraan makikita mo na ang bawat maliit na detalye ng ating mga produkto ay nagmula sa aking kultura. Halimbawa, ang aming packaging ay tanso. Ang kulay na ito ay malawakang ginagamit hindi lamang sa kultura ng Timog Asya, kundi pati na rin sa maraming iba pang kultura. Talagang gusto ko ang ideya ng pagsasama-sama ng mga tao mula sa iba't ibang kultura sa pamamagitan ng kagandahan. Iyon talaga ang layunin ko sa tatak na ito ay na sa bawat detalye ay makikita mo ang isang piraso kung saan ka nanggaling.

Sabihin sa akin ang tungkol sa iyong pinakabagong produkto, HueGuard.

HueGuard ito ay isang mineral na SPF primer at moisturizer na hindi nag-iiwan ng puting nalalabi sa balat. Kinailangan namin ng napakatagal na oras upang makuha ang formula na ito kung nasaan ito. Ito ay may isang magandang lilim ng marigold, dahil sa simula pa lang ay hindi ko nais na lumikha tayo ng isang pakiramdam ng pagkalat ng kaputian sa ating balat, dahil ito ang sinabi sa atin sa buong buhay natin na itinuturing na maganda. Kaya't talagang ipinagmamalaki ko kahit na ang maliit na detalye na nagsisimula ito bilang isang lilim ng kuko at pagkatapos ay pinaghalo nang walang putol sa iyong balat. 

Mayroon siyang waiting list ng 10,000 katao bago pa man namin inilunsad ang produkto dahil gumawa kami ng hype. Alam naming magugustuhan ito ng aming komunidad dahil inaabangan din namin ito. Naghihintay kami ng isang brand na makabuo ng SPF para matugunan namin ang mga partikular na isyu para sa amin. Sasabihin ko sa iyo, maraming tao ang nagsabi sa akin na hindi ito gagana - at isa lamang itong paalala na sumama sa iyong intuwisyon dahil mali sila. 

Tingnan ang post na ito sa Instagram

Isang post na ibinahagi ng LIVE TINTED (@livetinted)

Saglit na lumayo sa Live Tinted, bakit sa palagay mo ay napakabagal ng industriya ng pagpapaganda sa pag-adjust sa mga taong may kulay?

Hindi naman siguro sila pinilit. Kaya kapag nakita mo ang demand na nagmumula sa isang bahagi ng iyong negosyo, patuloy kang lilikha ng supply para sa demand na iyon. Ito ay talagang kabalintunaan, dahil paano ka makakaasa na magkakaroon ng demand kung wala kang mga produktong binuo para sa madlang iyon? Kung titingnan mo ang kapangyarihang bumili ng mga taong may kulay, ang halaga ng mga dolyar na ginagastos nila ay nasa trilyon. So it's really disappointing na hindi siya satisfied, but at the same time I'm hopeful for what's to come in the future. Napakagandang makita kung gaano karaming mga pagbabago ang naganap sa nakalipas na limang taon. Mayroon akong pag-asa at pangarap (at sa palagay ko ito ay magiging isang katotohanan) na mayroong isang buong henerasyon ng mga tao na hindi magkakaroon ng mga pag-uusap na ito. Ito ay talagang kapana-panabik para sa akin. Kaya sinubukan kong tumuon sa positibo, ngunit sa kasamaang palad ay natagalan ito.

Anong mga tagumpay ang inaasahan mo pa ring makita sa industriya?

Ang pagkakaiba-iba ay dapat na nasa bawat antas ng negosyo. Hindi ito maaaring maging one-off sa mga campaign. Sa tingin ko, kapag mas maraming brand ang nag-iiba-iba ng kanilang mga empleyado, mas pinag-iba-iba nila ang kanilang mga pananaw at ang paraan ng kanilang pag-iisip araw-araw. At kaya personal kong iniisip na napakaswerte namin na magkaroon ng sobrang magkakaibang koponan, at talagang nakakatulong ito. Ang ibig kong sabihin ay hindi ito mataas na matematika, umarkila ng iba't ibang talento upang lumikha ng pagkakaiba-iba sa iyong tatak. Umaasa ako na mas maraming brand ang makakaunawa sa kapangyarihan nito sa hinaharap.

Anong payo ang ibibigay mo sa mga gustong gumawa ng sarili nilang brand?

May mga negosyante na nakakahanap ng mga puwang sa merkado, ngunit hindi lahat ng mga ito ay nakakahanap ng mga puwang sa pamamagitan ng kanilang sariling karanasan. Ang paghahanap ng puting espasyo, na nag-uugnay din sa akin sa isang personal na antas, ay nakatulong sa akin na malampasan ang talagang mahihirap na araw ng pagnenegosyo dahil naiintindihan ko na ang tatak na ito ay mas malaki kaysa sa aking sarili. Kapag ikaw ay isang negosyante, ito ay isang roller coaster - maaari kang magkaroon ng minimum sa parehong araw na mayroon kang maximum. Kung lumikha ka ng isang tatak batay sa isang personal na misyon at may layunin sa likod nito, magigising ka araw-araw sa pagkamangha sa iyong trabaho. 

Sa wakas, ano ang paborito mong trend ng kagandahan ngayon?

Mga taong tumatanggap ng mga bagay na dati nating itinuturing na mga kapintasan. Halimbawa, kahit na mayroon kaming isang color correcting HueStick, maraming araw kung kailan ako nangingitim. Sa tingin ko kapag mas nakikita natin ang mga tao na ginagawa ito, mas nakakaramdam sila ng kumpiyansa at komportable sa kanilang balat. Tuwang-tuwa ako na ang kagandahan ngayon ay ginagamot din ayon sa prinsipyong "mas mababa ang mas mahusay". 

Higit pang mga: